udp titulo 2011: julio 2011

Set Outdoor Sostenible

María José Riutort

Profesor Guía: Patricio Pozo

Julio de 2011

Escuela de Diseño, Universidad Diego Portales

Set Outdoor Sostenible

En los últimos años se ha observado un incremento en el número de marcas que se esfuerzan por integrar los ideales sociales y medioambientales como parte de sus valores esenciales de marca; a su vez, a nivel internacional, podemos ver un creciente interés por parte del consumidor por adquirir productos de los que conozca su origen, la forma en que fueron producidos, que no dañen su salud y que garanticen que no contaminarán el planeta: los denominados productos sustentables.

Debido al nicho de la sostenibilidad me he propuesto el desafío de crear y diseñar una línea de productos de playa sostenible que consiste en una bolsa, una toalla y un bikini; para promover el uso de productos amigables con el medio ambiente, ya que implican un equilibrio en sus procesos de producción en el uso del capital natural, social y económico, logrando el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones.

Mi principal objetivo con este proyecto, además de lo señalado anteriormente, es generar una experiencia lúdica y estética entre los usuarios y la línea de productos outdoor a través de la gráfica natural de éstos, que al darles uso en la playa se “camuflan” en la naturaleza, embelleciendo el lugar y reduciendo la contaminación visual de la zona.

Descripción

¿Qué es?

Es una línea de productos outdoor que dialoga conceptual y materialmente con su entorno incorporando un proceso de producción sostenible. Por ejemplo y como primer ejercicio: un set de productos de playa.

¿Por qué?

Porque permite promover y usar productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y lúdico en relación a la naturaleza logrando con su uso reducir la contaminación visual y embellecer el entorno.

¿Para qué?

Para vivir una experiencia lúdica entre los usuarios y la línea de productos; estética con su entorno social y amigable en su lenguaje visual con el medio ambiente.

Área de intervención del proyecto

¿Dónde?

En las tiendas Falabella del sector Oriente de Santiago de Chile, es decir, en el Parque Arauco, en el Alto Las Condes, en Providencia y en el Portal La Dehesa. En estas tiendas frecuentan preferentemente mujeres de estrato socioeconómico ABC1 y C2, las cuales comprenden aproximadamente un 5,2% de la Región Metropolitana las mujeres ABC1 y un 9,4% las mujeres C2; por lo tanto, alrededor de 850 mil mujeres forman parte del público objetivo de estas tiendas.

¿Cuándo?

Temporada Primavera – Verano, comprendida desde Septiembre hasta el 28 de Febrero del año siguiente.

¿Cómo?

Los productos estarán puestos en dos display de 3 m. de largo por 1.40 m. de altura.
Cada display exhibirá 3 gráficas distintas del set. Éste contará con 2 barras metálicas de 3 m. de largo a una distancia de 20 cm. cada una; donde irán colgados 60 bikinis, 20 de cada gráfica. Debajo de esto habrá un cubículo de 12 espacios cuadrados, donde habrán 60 toallas en la primera fila horizontal, 20 de cada gráfica; y en la segunda fila habrán 60 bolsos, 20 de cada gráfica.
Por lo tanto, en cada display habrá 60 set, y así en dos display habrá 120 set vendiéndose al día.

La cliente tendrá la libertad de elegir una pieza de cada gráfica y armar su set de playa sostenible según lo que ella prefiera para cada pieza del set. Por ejemplo: un bolso hecho a base de una fotografía de piedras, una toalla impresa con la textura de arena de playa y un bikini estampado de un cielo azul con nubes blancas.

Usuario

La línea de productos de playa sostenible está dirigida a la mujer joven chilena ABC1 y C2, de 18 a 30 años, interesada en el diseño, preocupada de su imagen y del medio ambiente, y que frecuenta playas.

El grupo etáreo que más frecuenta las tiendas Falabella, oscila entre los 18 y 30 años, entre otros, con una cifra cercana de clientes potenciales de 283 mil mujeres ABC1 y C2, es decir, un 4,9% de la población femenina de la Región Metropolitana.

Objetivos generales del anteproyecto

El usuario tendrá la capacidad de descubrir y desarrollar una experiencia lúdica con su entorno.
El usuario tendrá la capacidad de generar un impacto visual en su entorno social.
El usuario tendrá la capacidad de provocar sorpresa y humor en la gente que lo rodea.
El usuario tendrá la capacidad de fomentar y promover el cuidado del medio ambiente.
El usuario tendrá la capacidad de reducir la contaminación visual.

Objetivos específicos del anteproyecto

El usuario tendrá la capacidad de mimetizarse con el entorno.
El usuario tendrá la capacidad de diferenciarse del resto de la gente con la línea de productos de playa sostenible.
El usuario tendrá la capacidad de establecer y proponer una experiencia lúdica.
El usuario tendrá la capacidad de identificarse rápidamente.
El usuario tendrá la capacidad de embellecer el paisaje.

Referentes

Ecología y naturaleza:

Alfombra Silence y Alfombra John Deere

Diseño: Permafrost
La alfombra Silence ha sido creada por el cuarteto de diseñadores noruegos Permafrost, y está hecha de lana de Nueva Zelanda 100% sostenible. A primera vista, la alfombra parece una manta de nieve brillante, una imagen muy común enNoruega; si se mira con atención, se descubren las pequeñas huellas que deja una liebre al pasar por la nieve.

La alfombra John Deere representa la Escandinavia rural. Hace tiempo que la maquinaria pesada sustituyó el trabajo de los animales de granja, y los tractores van dejando sus huellas sobre el pasto. La alfombra es de lana de Nueva Zelanda 100% sostenible y a primera vista, la alfombra parece una manta de césped verde con la huella de un tractor.

Diseño ecológico 1000 ejemplos,
Suelos y paredes, pág. 265.

Alfombra Pebble, Desert y Sand

Diseño: Ksenia Movafagh, 2form Design
Las alfombras Pebble, Desert y Sand están hechas con lana 100% sostenible, en condiciones de comercio justo en la India. El diseño de éstas no se tiñe ni blanquea; y sólo se lavan con jabón que no contenga productos tóxicos. Además, son reciclables. A primera vista, la alfombra Pebble parece un conjunto de rocas; la alfombra Desert parece arena del desierto; y la alfombra Sand parece arena de playa.

Diseño ecológico 1000 ejemplos,
Suelos y paredes, pág. 268.

Justificación: Tanto las alfombras de Permafrost como las de Ksenia Movafagh, son un referente directo a mi proyecto, ya que constan de procesos y materialidades sostenibles, y las gráficas son naturales. La única diferencia es el contexto en que se encuentran estas alfombras, el interior de una casa, por lo que no se genera el camuflaje del producto en el entorno.

Experiencia lúdica:

Paraguas Sky Umbrella,

Diseño: Tibor Kalman

El humor y la sorpresa son dos conceptos de identidad del diseñador, reflejándolo en un paraguas de nylon negro por fuera y con un cielo azul por dentro.

Justificación: El paraguas Sky Umbrella se asocia a mi proyecto respecto a la experiencia lúdica del usuario con el producto; al impacto visual que genera en el entorno social del producto y a la gráfica natural de su interior.

Técnicas de camuflaje (arte visual):

El traje del Emperador, Obra: Carolina Ruff

Diálogo entre la materialidad de ejecución, representación de un objeto y disposición espacial. Carolina Ruff utiliza la simulación, la disimulación y desaparición para denotar objetos o situaciones faltantes, ausentes o probables.

La obra El traje del Emperador (2005), consiste en un vestido bordado con la imagen de un fragmento de la fachada de una galería de arte en Santiago de Chile. En la meticulosa labor del bordado se representa su falsa fachada de enchape en ladrillo, y un arbusto podado. Dicho traje permite al cuerpo que lo viste desaparecer en una operación de calce con el lugar y esto es registrado por una fotografía, que documenta el hecho.

www.mac.uchile.cl

Camuflajes

Muestra comisariada por Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro

El Espacio cultural CAJA MADRID presentó la exposición “Camuflajes”, una muestra comisariada por Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro, que ofrece la riqueza de discursos, recursos y formas a las que da lugar el camuflaje cuando se utiliza como manifestación artística.

La exposición está formada por el conjunto de obras que 33 artistas seleccionados han creado bajo la concepción que tienen sobre el camuflaje, siendo éste protagonista y constituyéndose como uno de los intereses principales de la poética y el enfoque de sus discursos. Con esta muestra se permite apreciar la variedad de papeles que desempeña el camuflaje en la creación actual: como idea, como motivo de inspiración, como patrón formal, como estrategia artística, como síntoma social y como método femenino entre otros.

“Camuflajes” cuenta con la participación de prestigiosos artistas de diferentes nacionalidades que ponen en común su particular visión del camuflaje de una manera explícita y evidente. El trabajo de cada uno de los artistas está unido por la ironía y el sentido del humor, ofreciendo una forma nueva de explorar el problema global de la identidad, el ansia del anonimato y la uniformización de un mundo globalizado.

www.obrasocialcajamadrid.es

Artistas muestra:

La obra de la fotógrafa Gina Zacharias, Chamaleon, consiste en el registro fotográfico de ella con variados vestidos de patterns sobre distintas paredes con patterns similares a los de los vestidos por lo que no se logra fundir en la pared pero sí llama la atención del espectador.

La obra del artista Harvey Opgenorth, Museum Camouflauge, es también un registro fotográfico de él usando tenidas intervenidas para que se adapten a los colores y formas de distintos cuadros de un museo para camuflarse en ellos.

La obra de Desiree Palmen, Interior & Exterior Camouflauge, logra un camuflaje casi perfecto o perfecto en la mayoría de sus obras. El artista logra desaparecer o fundirse en su entorno, interiores de una casa o calles, a través de sus tenidas intervenidas detalladamente con pintura.

Justificación: La obra de la chilena Carolina Ruff y las obras de los tres artistas de la muestra Camuflajes que seleccioné como referentes, se complementan conceptualmente con mi proyecto en el tema del camuflaje y mimetización con el entorno y también con un tema cultural y social, que es el de no contaminar y embellecer el entorno.

Ciclo de vida del proyecto

Planteamiento del proyecto/producto:

A través del uso del set de productos sostenible para la playa se generará una experiencia lúdica y estética entre el usuario de éste y su entorno social provocando un impacto visual, ya que las piezas del set dialogan conceptual y materialmente con su entorno, la playa, camuflándose o fundiéndose en la naturaleza, logrando embellecer el entorno y disminuir la contaminación visual.

Producto: set compuesto por tres productos sostenibles para la playa correspondiente a las siguientes series de seis gráficas de distintas texturas naturales escala 1:1:

1. arena de playa
2. tierra
3. piedras
4. pasto verde
5. agua cristalina

6. cielo azul con nubes blancas

Por lo tanto, habrá 6 tipos de sets naturales según cada textura, compuestos por tres piezas (bolsa, toalla y bikini) que constan de materialidades y procesos de producción sostenibles.

Piezas del set:

Bolsa rectangular de TNT, de 40 x 44 x 10 cm (alto, ancho, profundidad), impresa con tintas acuosas ecológicas, libres de solventes y plastificantes.

Toalla rectangular, pelo corto de fibra de algodón de 90 x 170 cm. de largo impresa con tintas acuosas ecológicas.

Bikini de algodón orgánico estampado con tintas acuosas ecológicas; parte de arriba triangular y parte de abajo con amarras a los lados, disponible en tallas S, M y L.

Cantidad de sets:

En 2 display caben 120 set al día, por lo que en un tiempo de 6 meses de venta (182 días) se podrían llegar a vender en un escenario bueno 21.840 set por tienda, por lo que en 4 tiendas se podrían llegar a vender 87.360 set.

Características y credenciales ecológicas que hacen que este set sea sostenible:

Biodegradable: Se aplica a los productos cuyas sustancias orgánicas pueden devolverse a la tierra al término de su vida útil con el fin de que otros organismos vivos los descompongan.

Comercio justo: Se refiere a los productos que han sido elaborados en un entorno que garantiza unas condiciones de trabajo honradas y dignas, una remuneración justa y un desarrollo sostenible para los trabajadores y los artesanos implicados.

Sin sustancias tóxicas: Son aquellos productos realizados con materiales de cultivo ecológico o los productos que no contienen químicos dañinos.

Reciclable: Si un producto es reciclable, puede convertirse en una fuente de materia prima al final de su vida útil. Muchos materiales, incluidos el vidrio, el papel, el plástico, el metal, los tejidos y las piezas electrónicas, son reciclables. Aunque el reciclaje es un avance positivo, requiere grandes cantidades de energía y no basta con que simplemente confiemos en reciclar todo lo que utilicemos cuando ya esté en desuso.

Introducción del libro “Diseño Ecológico: 100 ejemplos”, de Rebecca Proctor.

Proceso de producción sostenible en cada pieza:

La bolsa es de TNT y es impresa en una máquina digital textil con tintas acuosas ecológicas, libres de solventes y plastificantes.

La toalla es de fibra de algodón y es impresa en una máquina digital textil también con tintas ecológicas.

El bikini es de algodón orgánico y es estampado en una máquina digital textil con tintas ecológicas.

Proveedores:

El set se mandará a hacer a 3 empresas, una para cada pieza:

1) Bolsas: Allcolor, empresa de impresión digital en Chile.

2) Bikinis: empresa de impresión digital textil en China que provee Cbgchile.

3) Toallas: Textprint, empresa de impresión digital textil de Chile.

Distribución:

En la tienda, además de los 2 display habrá 2 maniquíes en las entradas de las tiendas, exhibiendo las 3 piezas del set en sus 6 texturas.

Consumo:

Según encuestas de alternativas realizadas a través de internet, que respondieron 68 mujeres de 18 a 30 años, un 32,4% de éstas estarían dispuestas a pagar entre $30.000 y $40.000 y un 29,4% estaría dispuesto a pagar entres $20.000 y $30.000; y sólo 10 personas no estarían interesadas en comprar un set así.

Viabilidad del proyecto

Social

A través de la experiencia que vive el usuario con el uso del set outdoor sostenible en la playa, se genera un impacto visual y medioambiental en su entorno social, promoviendo el uso de productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y lúdico en relación a la naturaleza.

Económica

Vendiéndose 87.360 set, en 6 meses en 4 tiendas Falabella a $30.000 cada set se ganaría una cantidad de $2.620.800.000 (máximo escenario).

Cultural

Promueve el uso de productos amigables con el medio ambiente para lograr el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones.

Ambiental

Un punto clave del set outdoor es el cuidado medioambiental, ya sea por la incorporación de procesos sostenibles en las tres piezas, la materialidad ecológica y la gráfica natural de éstas.

Bibliografía

1. Diseño sostenible de textiles:

Joaquim Viñolas Marlet (2005). Diseño ecológico, Barcelona; Editorial BLUME.

2. Cultura, moda y tendencias:

Clive Hallet y Amanda Johnston (2010). Telas para moda, Barcelona; Editorial BLUME.

3. Técnicas de camuflaje (arte visual):

La Casa Encendida, comisariada por Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro (2009). Camuflajes, Madrid; Editorial La Casa Encendida.

4. Diseño de textil aplicado a productos y vestuario:

Rebecca Proctor (2009). Diseño Ecológico 1000 ejemplos, Barcelona; Editorial Gustavo Gili.

5. Branding, identidad de marca, diseño gráfico:

Cheryl Dangel Cullen (2004). Diseño Corporativo: Pasos para conseguir el mejor diseño, Barcelona; Editorial Gustavo Gili, SA.