Set Outdoor Sostenible

Set Outdoor Sostenible

Por: María José Riutort
Profesor Guía: Patricio Pozo
Julio de 2011
Escuela de Diseño, Universidad Diego Portales

Set Outdoor Sostenible


Debido al nicho de la sostenibilidad me he propuesto el desafío de crear y diseñar una línea de productos de playa sostenible para promover el uso de productos amigables con el medio ambiente, ya que implican un equilibrio en sus procesos de producción en el uso del capital natural, social y económico, logrando el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones.

Mi principal objetivo con este proyecto, es generar una experiencia lúdica y estética entre los usuarios y la línea de productos outdoor a través de la gráfica natural de éstos que al darles uso en la playa se “camuflan” en la naturaleza, embelleciendo el lugar y reduciendo la contaminación visual de la zona.


Descripción

¿Qué es?

Es una línea de productos outdoor que dialoga conceptual y materialmente con su entorno incorporando un proceso de producción sostenible. Por ejemplo y como primer ejercicio: un set de productos de playa.

¿Por qué?

Porque permite promover y usar productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y lúdico en relación a la naturaleza logrando con su uso reducir la contaminación visual y embellecer el entorno.

¿Para qué?

Para vivir una experiencia lúdica entre los usuarios y la línea de productos; estética con su entorno social y amigable en su lenguaje visual con el medio ambiente.


Área de intervención del proyecto


¿Dónde?

En las tiendas Falabella del sector Oriente de Santiago de Chile, es decir, en el Parque Arauco, en el Alto Las Condes, en Providencia y en el Portal La Dehesa. En estas tiendas frecuentan preferentemente mujeres de estrato socioeconómico ABC1 y C2 del grupo etáreo entre otros, desde los 18 a 30 años, con una cifra cercana de clientes potenciales de 150 mil mujeres.

¿Cuándo?

Temporada Primavera – Verano, comprendida desde Septiembre hasta el 28 de Febrero del año siguiente.

¿Cómo?

A través de una presentación informativa, demostrativa y clara se venderá el proyecto de productos outdoor a Falabella. Ésta expondrá imágenes y videos del ciclo de vida de los productos, es decir, en sus procesos de creación, transportabilidad, embalaje, punto de venta, utilización y eliminación o reciclaje de éstos.

Los productos estarán exhibidos en un display que mostrará el conjunto de éstos. La cliente tendrá la libertad de elegir una pieza de cada especie y armar su set de productos de playa sostenible según la gráfica que ella prefiera para cada pieza del set. Por ejemplo: un bolso hecho a base de una fotografía de piedras, una toalla impresa con la textura de arena de playa y un bikini estampado de un cielo azul con nubes blancas.

Usuario

A nivel internacional podemos observar un creciente interés por parte del consumidor por adquirir productos de los que conozca su origen, la forma en que fueron producidos, que no dañen su salud y que garanticen que no contaminarán el planeta: los denominados productos sustentables.

La línea de productos de playa sostenible está dirigida a la mujer joven chilena ABC1 y C2, de 18 a 30 años, interesada en el diseño y preocupada de su imagen y del medio ambiente.


Objetivos generales del anteproyecto

El usuario tendrá la capacidad de descubrir y desarrollar una experiencia lúdica con su entorno.
El usuario tendrá la capacidad de generar un impacto visual en su entorno social.
El usuario tendrá la capacidad de provocar sorpresa y humor en la gente que lo rodea.
El usuario tendrá la capacidad de fomentar y promover el cuidado del medio ambiente.
El usuario tendrá la capacidad de reducir la contaminación visual.


Objetivos específicos del anteproyecto

El usuario tendrá la capacidad de mimetizarse con el entorno.
El usuario tendrá la capacidad de diferenciarse del resto de la gente con la línea de productos de playa sostenible.
El usuario tendrá la capacidad de establecer y proponer una experiencia lúdica.
El usuario tendrá la capacidad de identificarse rápidamente.
El usuario tendrá la capacidad de embellecer el paisaje.


Referentes

Ecología y naturaleza:

Alfombra Silence,

Permafrost

La alfombra Silence ha sido creada por el cuarteto de diseñadores noruegos Permafrost, y está hecha de lana de Nueva Zelanda cien por cien sostenible. A primera vista, la alfombra parece una manta de nieve brillante, una imagen muy común en la fría Noruega; si se mira con atención, se descubren las pequeñas huellas que deja una liebre al pasar por la nieve.

www.permafrost.no
Diseño ecológico 1000 ejemplos,

Suelos y paredes, pág. 265


Alfombra John Deere,

Permafrost

La alfombra John Deere ofrece una panorámica de la Escandinavia rural. Hace tiempo que la maquinaria pesada sustituyó el trabajo de los animales de granja, y los tractores van dejando ahora sus huellas sobre la hierba y el barro. La alfombra es de lana de Nueva Zelanda cien por cien sostenible.

www.permafrost.no
Diseño ecológico 1000 ejemplos,

Suelos y paredes, pág. 265

Alfombra Pebble, Desert y Sand

Ksenia Movafagh, 2form Design

Las alfombras Pebble, Desert y Sand están hechas con lana cien por cien, en condiciones de comercio justo en la India. El diseño de éstas no se tiñe ni blanquea; y sólo se lavan con jabón que no contenga productos tóxicos. Además, son reciclables.

www.2form.no
Diseño ecológico 1000 ejemplos,

Suelos y paredes, pág. 268


Justificación: Tanto las alfombras de Permafrost como las de Ksenia Movafagh, son un referente directo a mi proyecto, ya que son sostenibles y las gráficas son naturales. La única diferencia es la materialidad y el contexto en que se encuentran estas alfombras, el interior de una casa, por lo que no se genera el camuflaje del producto en el entorno.

Experiencia lúdica:

Paraguas Sky Umbrella,

Tibor Kalman

El humor y la sorpresa son dos de las señas de identidad del diseñador Tibor Kalman, reflejándolo en un paraguas con un cielo azul en un día probablemente muy gris. Negro exterior de nylon, eje de madera y mango.


Justificación: El paraguas Sky Umbrella se asocia a mi proyecto respecto a la experiencia lúdica del usuario con el producto; al impacto visual que genera en el entorno social del producto y a la gráfica natural.


Técnicas de camuflaje (arte visual):

El traje del Emperador,

Carolina Ruff

Diálogo entre la materialidad de ejecución, representación de un objeto y disposición espacial. Carolina Ruff utiliza la simulación, la disimulación y desaparición para denotar objetos o situaciones faltantes, ausentes o probables.

La obra El traje del emperador (2005), consiste en un vestido bordado con la imagen de un fragmento de la fachada de una galería de arte en Santiago. En la meticulosa labor del bordado se representa su falsa fachada de enchape en ladrillo, y un arbusto podado. Dicho traje permite al cuerpo que lo viste desaparecer en una operación de calce con el

lugar y esto es registrado por una fotografía, que documenta el hecho. El traje exhibido certifica, a su vez, la veracidad de la imagen documentada, y da cuenta de la paradoja que ocurre entre el tiempo que implicó su bordado y la acción de desaparición para la cual fue realizado.

www.mac.uchile.cl



Camuflajes

Muestra comisariada por

Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro

El Espacio cultural CAJA MADRID presenta la exposición “Camuflajes”, una muestra comisariada por Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro, que ofrece la riqueza de discursos, recursos y formas a las que da lugar el camuflaje cuando se utiliza como manifestación artística.

La exposición está formada por el conjunto de obras que los 33 artistas seleccionados han creado bajo la concepción que tienen sobre el camuflaje, siendo éste protagonista y constituyéndose como uno de los intereses principales de la poética y el enfoque de sus discurso. Con esta muestra se permite apreciar la variedad de papeles que desempeña el camuflaje en la creación actual: como idea; como motivo de inspiración;

como patrón formal; como estrategia artística; como síntoma social; como método femenino; entre otros.

“Camuflajes” cuenta con la participación de prestigiosos artistas de diferentes nacionalidades que ponen en común su particular visión del camuflaje de una manera explícita y evidente. El trabajo de cada uno de los artistas está unido por la ironía y el sentido del humor, ofreciendo una forma nueva de explorar el problema global de la

identidad, el ansia del anonimato y la uniformización de un mundo globalizado.

www.obrasocialcajamadrid.es


Chamaleon
Gina Zacharias, fotógrafa

www.ginazacharias.com


Museum Camouflauge
Harvey Opgenorth, artista

www.wwork.com


Interior camouflauge
Exterior camouflauge
Desiree Palmen, artista

www.desireepalmen.nl


Liu Bolin

www.abadiadigital.com



Justificación: La obra de la chilena Carolina Ruff y las obras de los cuatro artistas de la muestra Camuflajes que seleccioné como referentes, se complementan conceptualmente con mi proyecto en el tema del camuflaje y mimetización con el entorno; ya que la gráfica natural de la línea de productos outdoor generará una especie de camuflaje estando en la naturaleza.

Ciclo de vida del proyecto

Planteamiento del proyecto/producto:

A través del uso del set de productos sostenible para la playa se generará una experiencia lúdica y estética entre el usuario de éste y su entorno social provocando un impacto visual, ya que las piezas del set dialogan conceptual y materialmente con su entorno, la playa, camuflándose o fundiéndose en la naturaleza, logrando embellecer el entorno y disminuir la contaminación visual.

Producto: set compuesto por tres productos sostenibles para la playa.

Bolsa rectangular de TNT, de 40 x 44 x 10 cm (alto, profundidad, ancho), impresa con tintas acuosas ecológicas, libres de solventes y plastificantes.

Toalla rectangular, pelo corto de fibra de algodón de 90 x 170 cm. de largo.

Bikini de algodón orgánico parte de arriba triangular y parte de abajo con amarras a los lados, disponible en tallas S, M y L.

La gráfica del set se basa en una serie de seis texturas en escala 1 : 1 de:

arena de playa
tierra
piedras
pasto verde
agua cristalina

cielo azul con nubes blancas.

Por lo tanto, habrá 6 tipos de sets naturales según las texturas, compuestos por tres piezas (bolsa, toalla y bikini).

Proveedores

El set se mandará a hacer a dos empresas, una para las bolsas y otra para los bikinis y toallas.

1) Bolsas: Allcolor, empresa de impresión digital

2) Bikinis y toallas: Por definir, empresa de impresión digital textil


Distribución:

La distribución de cada pieza del set se llevará a cabo a través de una empresa de fletes.


Consumo:

El usuario podrá encontrar el set outdoor sostenible sólo en tiendas Falabella del sector Oriente de Santiago, ya sea: en el Alto Las Condes, Parque Arauco, Providencia y Portal La Dehesa.

El usuario tendrá la libertad de elegir la gráfica o textura que más le agrade para cada pieza del set por un mismo precio.

Viabilidad del proyecto

Social

A través de la experiencia que vive el usuario con el uso del set outdoor sostenible en la playa, se genera un impacto visual y medioambiental en su entorno social, promoviendo el uso de productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y lúdico en relación a la naturaleza.

Económica

Dado que el producto consiste en un conjunto de tres piezas necesarias para la temporada de verano y éste se encontrará en el mercado en la época navideña, resulta ser un producto muy vendible.

Cultural

Promueve el uso de productos amigables con el medio ambiente para lograr el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones.

Ambiental

Un punto clave del set outdoor es el cuidado medioambiental, ya sea por la incorporación de procesos sostenibles en las tres piezas, la materialidad ecológica y la gráfica natural de éstas.

Bibliografía

1. Diseño sostenible de textiles:

Joaquim Viñolas Marlet (2005). Diseño ecológico, Barcelona; Editorial BLUME.

2. Cultura, moda y tendencias:

Clive Hallet y Amanda Johnston (2010). Telas para moda, Barcelona; Editorial BLUME.

3. Técnicas de camuflaje (arte visual):

La Casa Encendida, comisariada por Maite Méndez Baiges y Pedro Pizarro (2009). Camuflajes, Madrid; Editorial La Casa Encendida.

4. Diseño de textil aplicado a productos y vestuario:

Rebecca Proctor (2009). Diseño Ecológico 1000 ejemplos, Barcelona; Editorial Gustavo Gili.

5. Branding, identidad de marca, diseño gráfico:

Cheryl Dangel Cullen (2004). Diseño Corporativo: Pasos para conseguir el mejor diseño, Barcelona; Editorial Gustavo Gili, SA.